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廣告策劃創意的創造性
日期:[2017-4-25 9:45:52]   共閱[4510]次
  創造性是一切發明活動共同的特征。從某種意義上來說,廣告策劃也是發明活動,它充滿了挑戰,它既不能重復歷史上已有的經典案例,甚至還不能重復廣告人自己曾經創造的案例,因為,廣告需要與時俱進,時時出新,需要標新立異,這是一項充滿了創造性的思維活動。
  創造性思維活動是一種發散性思維方式,一般具有以下特征:其一,求異。創造性思維通常表現為對常規現象、現存原則持質疑和分析的態度,而不是人云亦云,隨波逐流,其二,敏銳的洞察能力。善于分析事物間的相似與相異性,尋找事物間的聯系,從而做出新的發現和發明;其三,豐富的想象力。這是創造性思維的重要環節,它可以不斷地創造新的表象,賦予抽象思維以獨特的表現形式。
  創造性思維是廣告策劃創意生命力的源泉所在,它貫穿于廣告整體策劃活動的方方面面和策劃過程的始終。圍繞著廣告策劃目的性而發展出的創造性思維可以化腐朽為神奇,可以點石成金。

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